聪明的学生推动了汽车经销商的品牌重塑

Mark Hornickel

今年夏天，在全国网赌正规平台(northwestern Missouri State University)学生团队进行的研究的帮助下，一家地区性汽车经销商正在重塑其品牌和营销工作。这些学生组成了全国网赌正规平台的综合数字营销传播机构.

玛丽维尔三州立福特大学校长托德·希尔(Todd Hill)对学生们提出了质疑 Knacktive 今年春天，他重新命名了他的经销商和相关的利润中心, 包括新车和二手车销售, 服务, 部分, 装修及车辆租赁. Knacktive团队为经销商制定了一个整合营销传播计划，以鼓励其在马里维尔和区域市场区域以外的销售增长.

根据他们的建议, Hill already is making upgrades to the Tri State’s 网站;  enhancing its 社交媒体 presence on 脸谱网, 推特 and Instagram; refreshing its mobile application; and building 脸谱网 and Google ads. 希尔还聘请了两名全国网赌正规平台的学生作为实习生，帮助他实施这些策略.

“每个团队都提供了一些我认为全国网赌正规平台可以利用的见解, 他们很好地实现了我的目标,希尔说. “我已经把一些事情安排好了，全国网赌正规平台一直在做其他事情.”

Knacktive每年都会对学生进行招聘、面试和选拔. 32名学生被该机构2013年的班级录取，并因成功完成课程而获得了3个学分. 学生们被分成四组，每组八人, 每个人都在团队中扮演着特定的角色或诀窍.

四个小组-自动激活, 离合器, 融合和# TeamVerge -为三州立大学进行研究, 收集详细的客户手册，并在整个春季学期建立他们的营销活动. 4月27日，两支球队向希尔进行了职业比赛. 这些建议包括关于宣传材料的建议, 社交媒体, 营销计划, 移动应用程序, 网站重新设计和标志.

“团队有大量的研究可以使用，”博士说. 戴夫阴影, 他是Knacktive的指导老师之一，也是传播与大众传媒学院的助理教授. “每个团队都分析了数据，并确定了Tri State希望达到的特定目标市场. 创造性的挑战包括将现有的福特标志融入到经销商的新品牌标识中，然后将其应用到从设施标志到广告牌的所有东西上, 平面广告, 网站, 修改脸谱网和手机应用程序.” 

这些团队的活动结合了汽车贴纸上的QR码等工具，帮助消费者在经销商的正常营业时间之外获取有关车辆的额外信息. 建议还包括搜索引擎优化，将有关三州的新内容推到网页搜索的顶部. 这些团队提出了重新设计的徽标，并建议雇佣一个人来管理社交媒体账户和其他营销活动.

在看完每个团队的展示后, 希尔宣布# TeamVerge, 该公司的宣传口号是“带回家的优质服务?,作为总冠军. # TeamVerge准备了一个活动，成功地融合了传统和数字营销技术，同时专注于三州的优质服务及其家庭和社区价值观.

“托德希尔和三州真的参与社区，全国网赌正规平台想把重点放在他们提供的高质量服务上,丹尼斯·迪本说, 来自堪萨斯城的高级营销管理和商业专业，担任# TeamVerge的项目经理. 他说:“全国网赌正规平台实际上派了一个神秘的顾客——一个对二手车持怀疑态度的人——他出来说他会从Todd Hill和Tri State买下一辆车.”

在2011年春季学期西北试点, Knacktive是一门将学生置于跨学科领域的顶级课程, team-driven机构. 该课程为学生提供了一个宝贵的机会，以建立自己的投资组合与现实世界的经验，同时学习与他人在快节奏的团队环境中工作. 学生每年与专业客户合作，为他们的市场挑战创造实用的解决方案，并通过成功完成课程获得三个小时的学分.

虽然课程包含原则, 设计的策略和战术, 市场营销及公共关系, 这是一个大熔炉，来自各院系的专业 传播与大众传媒, 语言、文学和写作, 美术及表演艺术, 业务, “计算机科学与信息系统”. 跨学科的方法是增强学生体验的关键组成部分.

“学商科, 我习惯了和有商业头脑的人一起工作, 所以和来自校园各个角落的人一起工作真的很酷,梅尔·佩茨迈尔说, 来自奥马哈的高级商业管理和市场营销专业, 内.他是Team 融合的项目经理. “了解不同的个性，看到不同的人如何把他们的想法结合在一起，带来一些很棒的东西，这很好.”

In 2011, Knacktive为总部位于辛辛那提的LasikPlus Vision设计了一场全面的营销活动, 哪个小组选择了一种方法，向公共安全和保护服务部门的个人推销其视力矫正手术. “眼睛拯救生命”运动在全国范围内展开, 而其他团队提案的关键要素则在针对大学市场的活动中得到了实施, 等. Knacktive的2012年班的任务是重塑科学城的品牌, 位于堪萨斯城联合车站内的博物馆, 该博物馆的工作人员计划在未来几年将knacktive设计的各种活动纳入博物馆的营销工作中.